01/07/2020 - Abbiamo incontrato Jerôme Paillard, direttore del Marché du Film di Cannes, per raccogliere le conclusioni degli organizzatori al termine di questa edizione molto speciale

(© Marché du Film)

Quest'anno, Cineuropa ha voluto incontrare Jerôme Paillard, direttore del Marché du Film del Festival di Cannes, al termine dell'evento online, per raccogliere le conclusioni degli organizzatori a seguito di questa edizione molto speciale...

Cineuropa: Come ha vissuto questa edizione del Marché du Film dall'altra parte dello schermo?
Jerôme Paillard: Ci siamo trovati di fronte a una vera sfida tecnica e comportamentale. Alla fine, siamo molto contenti. Abbiamo dovuto impostare molte cose, organizzare le interfacce tra ciò che già esisteva e le nuove infrastrutture online, ma abbiamo avuto pochissimi problemi tecnici e in brevissimo tempo siamo riusciti a convertire in virtuale quasi tutto ciò che avevamo preparato per l'edizione fisica. Volevamo giocare la carta dell'esperienza di Cannes, per questo abbiamo fatto delle scelte per rafforzare l'aspetto "evento" del Marché online mantenendo i riferimenti e i comportamenti legati all'edizione fisica: i "dailies" disponibili in un press rack, proiezioni ad orari prestabiliti, padiglioni da visitare, incontri faccia a faccia, concerti ogni sera e anche alcune feste. È stata una scommessa rischiosa, ma i numerosi feedback dei professionisti accreditati dimostrano che il modello di piattaforma che abbiamo proposto non era troppo disorientante. Alcuni ci hanno detto che si erano sentiti un po' a Cannes. È un grande complimento per il nostro team che ha lavorato duramente per rendere fluida l'esperienza.

Come sono andate le proiezioni?
Abbiamo organizzato 1.200 proiezioni, praticamente il numero che registriamo durante un'edizione fisica con l’aggiunta di alcuni vantaggi. Innanzitutto, le stesse dimensioni di schermo per tutti poiché siamo stati in grado di moltiplicare le stanze virtuali e risolvere facilmente i nostri consueti problemi di capacità. Poi, alcune proiezioni che hanno registrato tra i 600 e i 700 spettatori, cosa che non è mai possibile con la capienza limitata delle sale di Cannes. Quasi 42.000 spettatori hanno guardato i film e spesso sono rimasti fino alla fine. Questo tipo di dati viene registrato e comunicato al venditore che, grazie alla formula virtuale, sa esattamente quando lo spettatore lascia la proiezione.

Ha già qualche dato sulle vendite?
Alcuni sì, ma non tutti. Il business è andato bene, anche se probabilmente non ha raggiunto il livello di una normale Cannes. Grandi progetti sono stati negoziati a prezzi molto alti come il film di Will Smith, venduto per circa $75 milioni, ma siamo anche molto felici che il bollino Cannes di Thierry Frémaux abbia avuto un impatto significativo sulle vendite e che questi film abbiano potuto svolgere il ruolo di locomotiva come di solito accade con la selezione ufficiale. Questi film sono stati anche i più visti in proiezione. È importante precisare che il Marché online non è stato l’occasione per accettare chiunque si presentasse come venditore. Siamo rimasti intorno alle 260 società, perché abbiamo scelto di limitare l'accesso ad affermati professionisti o a coloro che avevano effettivamente uno slate rilevante per il Marché, senza inondare i professionisti di offerte che non hanno posto a Cannes.

L'edizione online ha permesso di aprire il Marché du Film a partecipanti inconsueti?
Assolutamente. Abbiamo superato i 10.000 partecipanti e alcuni hanno persino chiesto di registrarsi dopo la fine dell'evento per avere accesso al replay delle conferenze e alle circa 200 proiezioni che rimarranno disponibili fino a settembre. Non abbiamo ancora avuto il tempo di generare statistiche accurate, ma molte testimonianze spontanee ci dicono che molti professionisti, e in particolare i produttori, si sono accreditati per la prima volta o sono tornati dopo un'assenza di un certo numero di anni per la facilità di accesso. L'edizione online ha abbattuto le barriere geografiche, economiche e ambientali che impediscono a determinati professionisti di recarsi sulla Croisette in tempi normali. Questo è il motivo per cui penseremo a un modo per mantenere un'edizione virtuale, meno completa del Marché du Film fisico, ma accessibile da qualsiasi luogo negli anni a venire.

È soddisfatto dei risultati generati dalle nuove iniziative, come Spot The Composer, ad esempio?
Spot The Composer faceva parte degli speed meeting che volevamo organizzare quest'anno. Ce ne sono stati di più che in passato. Abbiamo organizzato non meno di 14 sessioni di speed meeting, di cui 176 in realtà si sono svolti nell'ambito di Spot The Composer. È un ottimo risultato, ma ce ne sono altri. Sono stati organizzati 260 incontri tra Europa e Cina nell'ambito di Bridging the Dragon, 220 attorno alla VR, 270 per Frontières e il cinema di genere... A questi incontri veloci di 30 minuti, bisogna aggiungere i flash meeting di 8 minuti pianificati a migliaia. Questi incontri flash ci hanno permesso di ricreare un po' l'atmosfera dei cocktail durante i quali si scambia qualche parola, uno slogan e un biglietto da visita per un incontro successivo.

Il cambio di date è stato un problema?
Non credo. La gente aveva bisogno di tempo e anche noi. È vero che quest'anno, il Marché du Film si è svolto subito dopo Annecy e durante Sunny Side of the Doc, ma ciò non ha impedito ai professionisti di incastrare gli eventi dalle loro case ed essere a Cannes e La Rochelle allo stesso tempo, per esempio. Poiché non abbiamo esattamente lo stesso target di partecipanti, l'organizzazione non ne ha sofferto.

Com’è l'agenda del direttore del Marché du Film durante un'edizione online?
È stata un'esperienza molto speciale per me. Di solito, per me Cannes significa incontrare molte persone, organizzare visite, ricevere delegazioni... Questa volta, ero più operativo e accanto al mio team, perché la logistica era piuttosto pesante. Mi sono ritrovato a partecipare a più conferenze e persino ad animarne una per la presentazione del documentario con Marion Cotillard. Si noti, tra l'altro, che alcune conferenze hanno attirato non meno di 400 partecipanti, cifre che abbiamo molta difficoltà a raggiungere durante una normale edizione di Cannes.

(Tradotto dal francese)