24/03/2022 - À Séries Mania Forum, les équipes européennes de WarnerMedia EMEA pilotées par Antony Root ont dévoilé les plans, l’actualité et les stratégies de contenu pour HBO Max sur le Vieux Continent

Vera Peltekian pour la France, Miguel Salvat pour l’Espagne, Christian Wikander pour les pays nordiques, Johnathan Young pour l’Europe centrale et Antony Root, le vice-président exécutif de WarnerMedia EMEA et responsable de la production originale pour l’Europe : la salle était comble hier, au Séries Mania Forum, pour écouter les responsables locaux de HBO Max en Europe où le streamer poursuit son extension progressive (lire la news et l’article) sous le signe de la qualité, son indiscutable marque de fabrique mondiale. A noter par ailleurs que HBO Max est devenu partenaire (rejoignant Newen, France Télévisions et Entreprises et Cités) du Series Mania Institute, s’engageant à investir 900 000 euros dans l’école au cours des trois prochaines années.

Pour Antony Root, le développement de HBO Max en Europe est "plus un ajustement qu’un changement radical : nous cherchons des interprétations locales de ce que nous faisons aux États-Unis et évidemment toujours des programmes audacieux, qu’on ne voit pas ailleurs. Avant tout, nous voulons des histoires locales authentiques pour un public local, afin de séduire de nouveaux abonnés, ce qui n’exclut pas d’impacter aussi les abonnés déjà existants. Nous allons donc doubler le nombre de programmes commandés et élargir la diversité, notamment sur les séries documentaires."

Selon Johnathan Young (Europe centrale), le mot d’ordre est "des accroches imparables et des personnages forts". A titre d’exemple, il a mentionné la série polonaise The Thaw [+lire aussi :
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fiche série] (écrite par Marta Szymanek et réalisé par Xawery Żuławski) qui sera lancée le 1^er avril sur tous les territoires HBO Max), la hongroise The Informant [+lire aussi :
interview : Bálint Szentgyörgyi
fiche série] (news), la roumaine Ruxx ou encore la slovaque The Winner (news).

Miguel Salvat (Espagne) a souligné pour sa part "la différence entre complexe et compliqué. Nous cherchons de projets ayant plusieurs strates de lectures possibles, de nouveaux points de vue, de nouvelles perspectives, y compris sur des événements qui ont déjà été traités d’une autre manière comme l’a très bien illustré Patria [+lire aussi :
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fiche série]." Dans les tuyaux pointent en tournage imminent la saisons 2 de 30 Monedas [+lire aussi :
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fiche série] d’Álex de la Iglesia et de One Way or Another, alors que ¡García! (news) est en post-production. De jolies cartouches dans un pays où la production de séries est en plein bouillonnement avec "une grosse concurrence pour l’accès aux talents, devant et derrière la caméra", et une grande ouverture d’esprit à préserver car "tout le monde cherche le ticket gagnant d’hier, mais il ne reviendra jamais et il faut trouver le ticket gagnant de demain."

Christian Wikander (pays nordiques - news) a insisté pour sa part sur l’approche très soignée du développement chez HBO Max, a mis en avant entre autres la série suédoise Lust (news) lancée en diffusion le 18 mars, et a évoqué "le véritable déferlement de très bonnes séries nordiques en ce moment" : "il faut être très ouvert pour trouver le nouveau Squid Game."

Vera Peltekian (France, où HBO Max devrait démarrer en 2023, à une date précise encore inconnue) : "Nous cherchons des projets en langue française. Notre objectif n’est pas de générer un volume de productions originales énorme, mais un volume constant. En France, il faut lutter contre certains préjugés et il y a beaucoup de genres à redécouvrir. Nous sommes aussi certains d’avoir beaucoup d’espace car il y a un public de trentenaires et de quadras très éveillé, très curieux, très au fait des subtilités narratives. Nous aurons beaucoup de liberté pour les formats et nous allons travailler tous les genres."