La société de recherche britannique a présenté des données révélant que la crise COVID a facilité le boom des plateformes de streaming and ralenti les commissions traditionnelles

Le dixième festival Série Series, se tenant en personne mais aussi partiellement en ligne due à la pandémie, a adressé l’impact de la crise COVID sur l’industrie européenne de la série avec une présentation conduite par Guy Bisson, Directeur Exécutif d’Ampere Analysis. Avec des données et des graphiques utiles, Bisson a mis des mots sur ce que tout le monde soupçonnait et a spéculé sur les raisons derrière certains changements.

Intitulée “De la pandémie aux évolutions du streaming : la production de séries dans un monde en mouvement,” la présentation a utilisé l'idée de Bisson du “canon à chargement automatique” afin d’illustrer le fait que les principaux propriétaires de contenu créant leur propre séries signifie que ce contenu ne descend plus la chaîne d'approvisionnement comme il le faisait auparavant; au lieu de passer par les fenêtres de distributions et d'atterrir en vidéo à la demande, ce contenu ne sert que ses propres créateurs.

Bisson a interrogé le concept que Netflix avait avancé de "l'abonné au streaming à reportée," qui soutenait qu'après une augmentation du nombre d'abonnés au début de la pandémie, les streamers verraient leur nombre de nouveaux abonnés descendre. Au lieu de cela, il a démontré que dans le quatrième trimestre de 2020, après une chute, ce nombre a rebondi – une expression plus appropriée serait donc "l'abonné au streaming en continue.”

Ces données suggèrent que les streamers vont continuer à avoir une plus grande influence sur les commissions. En effet, Netflix est devenu la plus grande commission de contenu scripté en Europe, surpassant les commissions traditionnelles telles que la BBC ou la ZDF.

Bisson a ensuite analysé l’impact de COVID sur les commissions et les accords de développement. Puisque le contenu scripté ne pouvait être créé, le contenu non scénarisé a augmenté et reste encore populaire alors même que la création scriptée est maintenant en train de se remettre et que la pandémie touche à sa fin.

Comparant les commissions linéaires et de streaming, Bisson a expliqué que bien que les deux ont été impactées négativement, les streamers ont moins souffert, et sont également restés au-dessus des niveaux de l'année précédente pour ce qui était des commandes de séries. Alors que les streamers ont non seulement continué de développer des projets pendant COVID mais l’ont aussi fait davantage, les commissions linéaires se sont montrées très réactives, arrêtant presque les développements lors de la première quarantaine. La plus forte baisse d'activité a été enregistrée en Europe de l'Ouest, tandis que l'Europe de l'Est a connu une forte augmentation, notamment en Russie.

Ad-supported Video on Demand (AVoD, Vidéo à la demande financée par la publicité) est apparue comme en force à ne pas sous-estimer: bien que ces streamers (IMDbTV, Crackle, peacock) se sont jusqu'à présent appuyés sur des contenus anciens, ils ont commencé à plonger les doigts dans les séries scénarisées originales avec une forte augmentation au premier trimestre 2021. Leurs commissions suggèrent aussi un éloignement des publics plus âgés et un rapprochement vers la jeunesse, avec des séries coming of age, un focus sur la diversité éthnique et les difficultés familiales.

Une découverte intéressante est que bien que le streaming et les séries en général connaissent un boom, les coproductions ont chuté depuis la première quarantaine. La théorie de Bisson est que ce changement reflète davantage une industrie en évolution, plutôt que la pandémie directement. Avec les principaux propriétaires de contenu passant au directe et non plus par les voies traditionnelles, et étant donné que les exigences mondiales en matière de droits impliquent la nécessité d'un contrôle complet du contenu, la coproduction est devenue trop difficile.

Bisson a également observé une augmentation des opportunités de licence de contenu complet sur des plateformes de streaming multiples. Le pourcentage de titres scénarisés licenciés à plus d’une plateforme sur un an est monté de 8.9% en 2015 à 15.4% en 2020, ce qui suggère que les fenêtres de licence ont rétréci de plus d’un an à 6 mois, et que l'exclusivité a été abandonnée en faveur de la possibilité pour les plateformes d'actualiser leur offre en continu.

En résumé, l'impression est que les streamers ont non seulement mieux survécu à la pandémie que les commissions de séries traditionnelles, mais ont en effet profité de son impact sur l'audience et sur l'industrie dans son ensemble. Il reste à voir comment les commissions linéaires vont poursuivre leur rétablissement dans ce climat changeant.

(Traduit de l'anglais)