25/01/2011

Veintiuna películas noruegas se estrenarán en el país nórdico en la primera mitad de 2011 y cuarenta a lo largo de todo el año. Stine Helgeland, que tomó posesión de la dirección del departamento de publicidad y relaciones internacionales del Norwegian Film Institute (NFI) hace apenas un año, nos explica las razones de este récord de estrenos nacionales en 2011 y los cambios en el sector de la distribución en Noruega.

Cineuropa: ¿A qué se debe la gran cantidad de estrenos noruegos en 2011?
Stine Helgeland: Hay mucho optimismo y talento en el sector actualmente, lo que, sumado al nuevo programa de ayudas retroactivas del NFI, explica este gran número de estrenos nacionales. Si una película alcanza los 10.000 espectadores a través de la habitual distribución en salas, nuestra contribución es igual al 100% de los ingresos netos del productor (hasta una cierta cantidad) facturados en todas las ventanas de distribución. Este sistema de ayudas es único en Noruega. También somos el primer país del mundo cuya red de cines estará totalmente digitalizada en abril.

¿Podría decirnos algunos títulos noruegos a los que deberemos prestar especial atención?
No me resulta sencillo, trabajando en el NFI, dar mi opinión, pero es obvio que I Travel Alone, de Stian Kristiansen, será todo un acontecimiento. Luego están The Mountain, dirigida por Ole Giæver, y Jørgen + Anne [+lee también:
tráiler
ficha de la película], de Anne Sewitsky, ambas seleccionadas en Berlín. Espero mucho también de Babycall [+lee también:
tráiler
ficha de la película], dirigida por Pål Sletaune y protagonizada por Noomi Rapace.

Echando un vistazo a los estrenos de los próximos seis meses, de las grandes distribuidoras SF Norge estrenará cinco películas noruegas, pero Sandrew Metronome y Nordisk Film solo distribuirán dos; Scanbox, tan solo una. Los días de los grandes adelantos mínimos garantizados por parte de las distribuidoras parece que están llegando a su fin…
El papel de las distribuidoras está cambiando con la tecnología digital, y su poder ha [sido usurpado] por los exhibidores, que pueden elegir, por ejemplo, proyectar nuevamente Avatar o clásicos del cine un sábado por la mañana, o un partido de fútbol o una ópera. Ahora programan su contenido de manera más específica.

El nuevo sistema de ayudas del NFI establece que se necesita un distribuidor para obtener ayudas al marketing, pero no dice que tenga que ser un distribuidor 'con experiencia', por lo que cada vez más productores crean su propia empresa de distribución para estrenar sus propias películas. En mi opinión, los directores tendrán que dirigirse más a las plataformas que a los cines para llegar a su público; el problema, evidentemente, es cómo obtener beneficios a partir de los nuevos modelos de distribución.

Usted trabajó en el departamento de publicidad y adquisiciones de Sandrew Metronome, por lo que conoce lo importante que es disponer de los materiales adecuados desde el primer día. ¿Trabajará con los productores para determinar las estrategias de marketing de sus películas?
Sí, es parte del nuevo planteamiento. De hecho, también nuestras ayudas al marketing han cambiado: ya no es automático. Cuando los productores y distribuidores consigan sus ayudas a la producción, los invitaremos a una reunión para discutir cómo podemos contribuir para llevar a cabo su estrategia de estreno. Las ayudas al marketing para la distribución nacional van de cero a 2 millones de coronas noruegas [poco más de 250.000 euros] en proporción al gasto total que ellos habían determinado previamente. Todo el mundo puede solicitarlas en igualdad de condiciones: las coproducciones minoritarias tienen el mismo derecho. Solo tienen que cumplir con los requisitos mínimos: el "examen cultural" y la "distribución habitual".

¿Cuáles son sus principales objetivos a nivel internacional en relación al interés que suscita actualmente el cine noruego?
Queremos concentrar nuestros esfuerzos en las películas (incluidos cortos y documentales) que tengan posibilidades de tener éxito a nivel internacional. Estrecharemos asimismo la selección de festivales en colaboración directa con los agentes de ventas. En cuanto a los territorios, este año nos centraremos en Alemania y Escandinavia, en lo que respecta tanto a la producción como a la distribución. Organizaremos encuentros que promuevan las relaciones entre profesionales y productores y haremos hincapié en la promoción de determinadas películas en el extranjero.

El cine noruego está de moda actualmente. Los productores han insistido en el interés creciente por parte de agentes de ventas y compradores europeos. Intentaremos mantener esta tendencia, por ejemplo, facilitando las proyecciones de películas noruegas.