17/11/2009

El presidente de la plataforma UniversCiné, Alain Rocca, hace un análisis pormenorizado del mercado del vídeo bajo demanda en Francia. La web, que agrupa a unos cincuenta productores y distribuidores independientes franceses, propone un millar de títulos del mejor cine europeo.

Cineuropa: ¿Cuál es su análisis del desarrollo actual del vídeo bajo demanda en Francia?
Alain Rocca: Si los operadores de acceso siguieran la corriente, sería ya bastante. El 90% del mercado pasa por las ofertas de vídeo bajo demanda de tres operadores (Orange, Free y Neuf). Orange realiza la mitad y no pretende desarrollar una amplia oferta de vídeo bajo demanda. El sector se mueve a pesar de todo con un índice de crecimiento del 50%, pero podría ser mucho más elevado si los operadores mantuvieran una posición de neutralidad y no de verticalidad. Por ejemplo, un suscriptor Orange sólo puede ver 25 títulos sobre los 1000 títulos del catálogo de UniversCiné. Aplicar modelos verticales de derecho de autor a una película para el cine, que por definición es un contenido transversal, no es muy inteligente. Es como si para las salas, UGC no aceptara exhibir en sus cines las películas que no distribuye. Ahora bien un propietario de derechos acepta que se programe su película en un nuevo soporte a condición de que esta programación se realice efectivamente. Si hay obstáculos, prefiere esperar.

b>¿Los independientes pueden luchar con las plataformas de vídeo bajo demanda de los grupos audiovisuales y cinematográficos?
Canal Play, por ejemplo, está en la misma posición que nosotros: este verano, Orange ha retirado 220 películas propuestas por este canal. La diferencia es que los grandes grupos tienen un plan de negocios que les permiten asumir fases de desarrollo más importantes. El conjunto de las plataformas de vídeo bajo demanda de cine (unas cuarenta) sólo representan el 10% del mercado. El 90% restante, es de Orange, Free y Neuf, que proponen muy pocas películas. Es como la pescadilla que se muerde la cola. Dicen que implica poco aumento de nuevos suscriptores, pero no amplían la oferta. Toman como modelo de consumo el del vídeo tradicional sin comprender que se puede tener un impacto mayor con Internet, cosa que el vídeo de una tienda no permite. En cuanto se hace un gesto en dirección del internauta, se traduce instantáneamente en las curvas de consumo.

¿La ley contra la piratería es un adelanto decisivo?
Sí, pero si la oferta legal no despega, no se podrá impedir a los internautas ir a buscar por todos los medios posibles algo que ni siquiera se le propone de manera legal. Soy sin embargo optimista, ya que las situaciones de monopolio nunca se han mantenido frente a la demanda de los consumidores y la voluntad de los productores de contenido de que sus películas lleguen a sus consumidores.

¿A qué velocidad puede imponerse en Francia el vídeo bajo demanda?
En 2007 se alcanzó un millón de visualizaciones de cine sobre el conjunto IPTV y plataformas en Francia, en 2008, han sido seis millones y van a superarse los 25 en 2009. Pienso que el mercado del vídeo bajo demanda de cine podrá llegar a cien millones al año. Lo que estamos intentando comprender en Francia es si seremos capaces de desarrollar un sector de vídeo bajo demanda que permita que una película sea rentable sin destruir las grandes canales ya existentes (cine, vídeo, TV) y ampliar la difusión sin dañar a los otros. Una cuestión apasionante que tendrá una respuesta definitiva en cuatro o cinco años.